很多日用品會(huì)添加香精，從小時(shí)候的爽身粉到長(zhǎng)大后的化妝品，從早上起床第一支洗面奶到睡覺(jué)前用的沐浴露身體乳，香精對(duì)日用品來(lái)講，起著兩個(gè)作用：

1. 遮蓋或修飾基料氣味；

2. 提升使用感受。

有時(shí)候消費(fèi)者聽(tīng)到“遮蓋氣味”覺(jué)得很恐慌，其實(shí)日用品的基料有味道是很正常的。只是這種基料的味道，難免會(huì)讓消費(fèi)者心里犯嘀咕“好像怪怪的不太好聞，不會(huì)是劣質(zhì)產(chǎn)品吧？”

以沐浴露為例子，許多日本沐浴露（例如水之密語(yǔ)）會(huì)采用皂基，洗完之后皮膚很清爽甚至帶一點(diǎn)干澀的感覺(jué)，受到許多消費(fèi)者喜歡。

但皂基基料是比較難聞的。這時(shí)候，香精的作用就很重要啦。

而隨著消費(fèi)能力的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)的產(chǎn)品，而是更注重產(chǎn)品能帶來(lái)的附加功效。因此，越來(lái)越多的廠商，除了注重產(chǎn)品的質(zhì)地和使用感受之外，還會(huì)注重氣味。

如果一款產(chǎn)品對(duì)氣味的要求更高，意味著廠商不滿足于簡(jiǎn)單的“基本款”氣味，而希望可以在氣味上為使用者帶來(lái)更好的感受，那么，香精在這時(shí)候所起的作用，就不僅僅是遮蓋基料，還需要更好聞、更細(xì)膩，提升消費(fèi)者的愉悅感。因?yàn)樽o(hù)膚沐浴不是純理性的事情，氣味可以起到一定心理暗示的作用。例如水果柑橘總是聯(lián)想到年輕活力，草本讓人覺(jué)得很植物感，水香讓人覺(jué)得“水潤(rùn)保濕”，白花香經(jīng)常用在美白產(chǎn)品里，等等。

護(hù)膚的時(shí)候，洗澡的時(shí)候，香氣舒柔，身心放松，心情愉悅，自然提升了產(chǎn)品的情懷，啊不，提升了產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

有個(gè)詞“氣味營(yíng)銷 / 香味營(yíng)銷”，講的就是如何用氣味提升使用感受。

在中國(guó)，護(hù)膚品的香精添加量大概是 0.1%-0.3%（歐美產(chǎn)品會(huì)高一點(diǎn)），而香水的香精添加量大概是 10%-20%。因?yàn)樘砑恿亢艿?，卻能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，并且護(hù)膚品售價(jià)又比較高，所以有些廠商對(duì)護(hù)膚品的香精的成本預(yù)算，甚至不比香水低。

因此，你若留意護(hù)膚品里的氣味，會(huì)發(fā)現(xiàn)有些面霜其實(shí)挺好聞的。Chanel 的山茶花乳霜是少女感的水蜜桃 + 青蘋(píng)果，點(diǎn)綴些許柔滑奶香。Clé de Peau 的護(hù)膚線干脆推出一瓶香水 Rose Synactif，聞起來(lái)跟它家護(hù)膚品一個(gè)味道。

其實(shí)口紅的香味也很有意思，這兩年有兩個(gè)品牌以“口紅的香味”作為靈感出香水，一支是 Prada 的 No.14 Rossetto，還有一支是 Guerlain 的 French Kiss。

可見(jiàn)不僅僅是香水的氣味用到護(hù)膚品中，護(hù)膚品更可以反過(guò)來(lái)給香水提供氣味靈感。

當(dāng)然，因?yàn)槭峭磕樕系漠a(chǎn)品，氣味上總是傳統(tǒng)一些。市面上的護(hù)膚品大多數(shù)以花香為主。香水里經(jīng)常出現(xiàn)的西普調(diào)，東方花香調(diào)，甜食調(diào)等，很難用到護(hù)膚品中。用于口紅的香精，需要保證安全性達(dá)到可食用級(jí)別，原料上更是受到許多限制。

而用在身體上的產(chǎn)品，氣味則豐富許多。沐浴露和身體乳的香精添加量大概在 0.6%-1.0%，稍微高一點(diǎn)的濃度，也更有助于體現(xiàn)出豐富的氣味。

例如絲芙蘭的沐浴膠囊，有 14 種不同的味道，從甜食到水果到花草，基料是一樣的，區(qū)別只在于氣味，一下就戳中了氣味收集控的心。

有一款藍(lán)色包裝的保濕型手霜，用的是西普調(diào)。許多網(wǎng)友說(shuō)聞起來(lái)像香奈兒的 Coco 小姐，其實(shí)是因?yàn)槲髌照{(diào)（chypre）有一個(gè)共同的架構(gòu)“香檸檬 + 玫瑰、茉莉花 + 廣藿香、勞丹脂、橡樹(shù)苔”，因此聞起來(lái)總感覺(jué)有點(diǎn)像。勞丹脂（labdanum）是我們常說(shuō)的巖薔薇，氣味暖甜，是琥珀香調(diào)（amber）的主要原料；橡樹(shù)苔（oakmoss）聞起來(lái)有種濕潤(rùn)的植物根莖混雜木質(zhì)氣息。因?yàn)槲蚕阖S富，所以西普調(diào)的特征是溫暖豐潤(rùn)，甜而不膩，這氣味也很符合手霜的功能。

一般來(lái)講，護(hù)膚品和身體護(hù)理品因?yàn)橄憔砑恿勘容^低，留香是沒(méi)有香水長(zhǎng)的，相應(yīng)的，三調(diào)變化也不明顯。即使是香水型的身體護(hù)理品，我也不太建議代替香水使用。但是，可以用來(lái)跟香水搭配使用。（當(dāng)然不建議把香水噴臉上……）

有個(gè)使用香水的“細(xì)致法則”：同一段時(shí)間內(nèi)，沐浴露—潤(rùn)體乳—香水都是同一個(gè)香調(diào)。這樣香氣不會(huì)亂糟糟地混雜在一起，而是更有層次感地在肌膚上綿延。以上文提到的藍(lán)色手霜為例子，因?yàn)槭俏髌障阈?，所以除了涂抹護(hù)手，還可以拿來(lái)當(dāng)身體乳使用，再噴上同為西普調(diào)的香水，香氣的疊加既能帶來(lái)豐富的層次感，有護(hù)手霜的“打底”，也可以讓香水留香更長(zhǎng)。適用于搭配 Coco 小姐，Dior 小姐（這名字起的……）等西普花香調(diào)；如果是 Jimmy Choo 同名香水這種特別甜的西普果香調(diào)，可以先噴少量香水，再用手霜覆蓋上，用以“柔化”香水，不至于太濃烈甜膩。

這也是現(xiàn)在蠻流行的“香水疊穿”（Layering Fragrances），秉承香水實(shí)驗(yàn)主義的愛(ài)馬仕調(diào)香師 Jean-Claude Ellena 對(duì)這種疊穿混搭頗為提倡。現(xiàn)在香氣豐富的身體乳護(hù)手霜越來(lái)越多，更可以發(fā)揮創(chuàng)意玩起來(lái)。

在現(xiàn)在的時(shí)尚趨勢(shì)下，香水或者香氛的形式不再拘謹(jǐn)，它更像生活的點(diǎn)綴物，可以用來(lái)賞味，更可以用來(lái)玩味。試想，用一個(gè)氣味像香水的手霜，噴一支靈感來(lái)自口紅的香水，涂一支味道像糖果的口紅，混搭跨界的生活豈不是很有趣。