回首2021，“居家氛圍感”“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”“z世代悅己經(jīng)濟(jì)”等關(guān)鍵詞在小紅書(shū)、抖音、公眾號(hào)平臺(tái)熱搜不斷，與之而來(lái)帶來(lái)香氛市場(chǎng)下細(xì)分類目—香薰行業(yè)的火爆。根據(jù)Mintel的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰蠟燭的銷(xiāo)售額高達(dá)92億美元，而這個(gè)數(shù)字仍然在不斷上漲。2021年天貓雙11開(kāi)門(mén)紅香氛行業(yè)十小時(shí)超去年全天成交，香薰首日成交同比增長(zhǎng)100%，汽車(chē)香薰增長(zhǎng)60%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到154.39億元.在增長(zhǎng)的背后。

到底是誰(shuí)在支撐？這些支撐的背后又有什么居家香氛的趨勢(shì)？

首先，我們來(lái)看看2021年香薰的市場(chǎng)概況。

消費(fèi)最愛(ài)品類top榜：

Top1：香薰蠟燭 占比61%

以取悅自己為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)極重要的影響因素，主打?qū)徝狼槿ず蜕罘绞降南戕瓜灎T更被消費(fèi)者偏愛(ài)，燭光搖曳香氛彌漫，成為90后獨(dú)處的孤獨(dú)患者的調(diào)劑生活利器。

Top2：藤條香薰 占比30%

z時(shí)代已逐步進(jìn)入職場(chǎng)，伴隨其收入增長(zhǎng)及敢賺敢花的消費(fèi)觀，加上租房改造、對(duì)生活質(zhì)感的追求，藤條香薰成為他們宣泄情緒、壓力的產(chǎn)品之一。藤條香薰以其方便、無(wú)需過(guò)多看顧的特點(diǎn)，成為懶癌人群的心頭好。

其次，關(guān)于產(chǎn)品部分，大多數(shù)消費(fèi)者由功效性香薰向蘊(yùn)含設(shè)計(jì)感、故事感的香薰產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

從之前傾向于選擇含有更多純天然成分的產(chǎn)品，100%純天然、富含精油的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的天然性等賣(mài)點(diǎn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求，各大品牌通過(guò)高端、季節(jié)性或限量版等方式，保持著市場(chǎng)的活力，讓那些一直在尋找新體驗(yàn)的消費(fèi)者感到興奮。越來(lái)越多無(wú)性別香薰產(chǎn)品、概念性香薰出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。