在北京屈臣氏、華聯(lián)精品超市等實(shí)體商超，除了國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水，貨架上擺滿(mǎn)了來(lái)自韓國(guó)、日本、德國(guó)、瑞士、意大利等不同國(guó)家品牌的產(chǎn)品；在北京南四環(huán)一家規(guī)模較小的生活超市，十幾種洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品供顧客選購(gòu)；在電商APP搜索洗發(fā)水，賣(mài)點(diǎn)各異的洗發(fā)水映入眼簾，種類(lèi)可觀。

“洗發(fā)水屬于剛需類(lèi)產(chǎn)品，市場(chǎng)趨于平穩(wěn)發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)水銷(xiāo)售額近幾年平均增長(zhǎng)率約為3%?！敝袊?guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼化妝品部主任劉洋介紹。

在銷(xiāo)售渠道方面，線(xiàn)上消費(fèi)蓬勃發(fā)展，與消費(fèi)者實(shí)際感知相符。京東《2021家居清潔與個(gè)人洗護(hù)線(xiàn)上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年1月至7月，從人均購(gòu)買(mǎi)件數(shù)及人均消費(fèi)金額來(lái)看，洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品均呈現(xiàn)明顯的上升趨勢(shì)。其中，洗發(fā)水銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，護(hù)發(fā)精華的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)77%。

豐富多樣的洗護(hù)產(chǎn)品背后是消費(fèi)者個(gè)性化的需求。報(bào)告顯示，從洗發(fā)護(hù)發(fā)功效看，銷(xiāo)售排名前三的功效為：滋潤(rùn)去屑、清爽控油、強(qiáng)韌發(fā)絲。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，男生對(duì)洗發(fā)水的價(jià)格不是很敏感，大多要求洗得干凈、氣味清新即可。此外，也有柔順、控油、防脫等需求。受訪者使用的洗發(fā)水覆蓋的品牌有阿道夫、力士、同仁堂、施華蔻、海飛絲等。

強(qiáng)調(diào)持久留香的香水洗發(fā)水獲得了男性女性的共同關(guān)注。正在北京讀大三的王婷告訴記者：“沒(méi)有太注意洗發(fā)水的功能性，比較喜歡用留香的洗發(fā)水。一般網(wǎng)購(gòu)為主，網(wǎng)上種類(lèi)較多活動(dòng)較多，趕上促銷(xiāo)，價(jià)格還蠻劃算的。”上海居民呂芳女士介紹，兒子兩歲了，平時(shí)使用的就是大品牌的洗發(fā)水，比如貝親、Mama&Kids的嬰兒低泡溫和洗發(fā)水。

秋瑞美美造型設(shè)計(jì)有限公司經(jīng)理代秋瑞告訴記者，洗發(fā)水大概分為偏堿性、弱酸性、中性三種，理發(fā)店用的偏堿性洗發(fā)水比較多。

洗發(fā)水屬于化妝品，應(yīng)遵循化妝品的管理模式?！翱傮w而言，對(duì)于洗發(fā)水功效宣稱(chēng)監(jiān)管將更加科學(xué)、合理?！眲⒀笳f(shuō)，“《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》頒布實(shí)施后，配套二級(jí)法規(guī)逐步完善，關(guān)于化妝品的功效宣稱(chēng)分類(lèi)和功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)也相繼頒布了新的管理舉措。例如將防脫化妝品作為特殊化妝品實(shí)施注冊(cè)管理；對(duì)宣稱(chēng)去屑、防斷發(fā)等功效的洗發(fā)水，需要將產(chǎn)品功效宣稱(chēng)所依據(jù)的相關(guān)資料在指定網(wǎng)站公布，接受社會(huì)監(jiān)督，通過(guò)社會(huì)共治共同守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和健康。而清潔是洗發(fā)水產(chǎn)品的固有功效，且消費(fèi)者能夠主觀識(shí)別，可免予公布產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據(jù)的摘要。”

首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院皮膚科醫(yī)生陳慧表示，頭發(fā)健康是一個(gè)人綜合狀態(tài)的一種反映，的確需要多重呵護(hù)。10年前毛發(fā)問(wèn)診患者沒(méi)有這么多，現(xiàn)在越來(lái)越多，北京有些醫(yī)院因此專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了毛發(fā)門(mén)診。“有針對(duì)性地選擇洗發(fā)水可以對(duì)緩解脫發(fā)等問(wèn)題起到輔助作用，但畢竟不能解決根本問(wèn)題。飲食清淡，作息規(guī)律，營(yíng)養(yǎng)均衡才有助于頭皮健康。”（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 渠麗華）